在 玛 莎 的 秋 装 广 告 里 ， 静 静 地 看 一 只 羊 “ 炸 裂 ” 成 毛 衣

延 续 了 以 前 食 品 广 告 “Food Porn” 的 风 格 。 9 月 ， 英 国 老 牌 零 售 商 玛 莎 百 货 （Marks & Spencer） 开 启 了 一 系 列 秋 季 营 销 。 第 一 支 广 告 已 经 放 出 ， 主 角 不 再 是 穿 着 最 新 款 秋 装 出 来 摆 pose 的 模 特 ， 而 是 一 团 毛 茸 茸 的 绵 羊 。 这 只 羊 “ 爆 炸 ” 变 成 了 毛 线 和 毛 衣 ， 飞 洒 的 颜 料 给 衣 服 上 色 ， 飞 舞 的 大 头 针 和 线 …… 看 得 出 ， 和 款 式 相 比 ， 广 告 想 强 调 的 更 多 是 衣 服 背 后 的 材 料 和 工 艺 。 片 尾 也 打 出 了 新 标 语 ，“Only one store does it like this”（ 只 有 一 家 店 会 这 样 做 ）。 这 一 轮 营 销 包 括  6  支 电 视 广 告 ， 将 在  50  个 国 家 地 区 投 放 。 此 前 ， 这 种 炫 目 的 广 告 风 格 更 多 被 玛 莎 用 在 食 品 广 告 中 ， 也 就 是 传 说 中 的 “Food Porn”。 玛 莎 的 市 场 总 监 Patrick Bousquet-Chavanne 称 ， 这 轮 营 销 呼 应 了 玛 莎 之 前 的 食 品 广 告 “adventure in Food” 系 列 。 Patrick 说 ， 这 是 玛 莎 有 史 以 来 力 度 最 大 的 时 装 营 销 之 一 。“ 我 们 想 创 造 一 个 有 特 色 且 一 致 的 声 音 ， 用 同 样 有 力 量 、 有 创 意 的 方 式 展 现 时 装 ， 让 食 品 与 服 装 在 同 一 个 品 牌 下 连 结 得 更 紧 密 。” 不 过 ， 玛 莎 在 中 国 市 场 的 发 展 并 不 顺 利 。2008 年 进 入 中 国 后 ， 今 年 3 月 ， 玛 莎 宣 布 关 闭 中 国 15 家 门 店 中 的 5 家 。 玛 莎 的 衣 服 也 常 被 消 费 者 认 为 偏 “ 大 妈 风 ”。 此 前 在 2014 年 ， 玛 莎 曾 计 划 三 年 内 在 海 外 新 开 250 家 店 ， 包 括 中 国 、 俄 罗 斯 、 印 度 、 中 东 和 西 欧 市 场 。 目 标 是 海 外 销 售 增 加 25%， 带 动 总 利 润 增 长 40%。 而 这 一 目 标 在 现 在 看 来 很 难 达 到 了 。 在 截 至 2015 年 3 月 末 的 财 年 中 ， 玛 莎 在 英 国 市 场 的 营 业 利 润 增 长 8% 至 6.7 亿 英 镑 ， 而 国 际 市 场 的 营 业 利 润 下 滑 25% 至 9200 万 英 镑 。 据 路 透 社 的 最 新 报 道 ， 受 中 国 和 俄 罗 斯 这 两 个 主 要 市 场 的 经 济 震 荡 影 响 ， 玛 莎 百 货 计 划 放 缓 在 海 外 的 扩 张 。