跨 境 电 商 们 都 在 争 抢 海 外 资 源 ， 京 东 又 出 手 了

除 了 争 抢 国 内 市 场 ， 跨 境 电 商 们 也 在 争 抢 境 外 的 商 家 资 源 。 让 国 际 品 牌 进 入 中 国 市 场 ， 这 大 概 可 以 概 括 跨 境 电 商 的 意 义 。 为 这 ， 京 东 最 近 拉 来 了 欧 洲 电 商 巨 头 德 国 奥 托 （Otto） 集 团 合 作 ， 组 建 了 一 家 合 资 企 业 。 奥 托 （Otto） 集 团 是 德 国 一 家 老 牌 邮 购 零 售 公 司 ， 目 前 的 业 务 包 括 多 渠 道 零 售 、 金 融 服 务 和 电 子 商 务 。2014 年 ， 奥 托 集 团 营 收 达 120.57 亿 欧 元 ， 业 务 遍 布 全 球 20 多 个 国 家 ， 是 亚 马 逊 之 后 的 全 球 第 二 大 B2C 公 司 。 新 成 立 的 合 资 企 业 （Zitra） 的 总 部 将 设 在 德 国 ， 为 那 些 想 进 入 中 国 市 场 的 欧 美 品 牌 提 供 服 务 ， 包 括 运 营 、 市 场 战 略 、IT 系 统 处 理 、 物 流 和 售 后 服 务 等 ， 通 过 京 东 平 台 提 升 在 中 国 市 场 的 知 名 度 和 销 量 。 除 京 东 平 台 外 ，Zitra 还 将 为 国 际 品 牌 提 供 一 站 式 联 入 全 球 其 他 主 要 电 商 平 台 的 代 运 营 服 务 。 这 也 是 京 东 布 局 跨 境 电 商 业 务 的 又 一 动 作 。 京 东 进 入 跨 境 电 商 的 时 间 相 对 较 晚 ，“ 全 球 购 ” 在 今 年  4  月 才 正 式 上 线 。 相 比 之 下 ， 对 手 天 猫 在 去 年  2  月 就 上 线 了 “ 天 猫 国 际 ”， 到 去 年 年 底 已 经 引 入 了 来 自 25  个 国 家 及 地 区 的  5400  多 个 海 外 品 牌 。 “ 跨 境 电 商 ” 的 概 念 也 从 去 年 火 到 了 今 年 ， 天 猫 国 际 、 京 东 全 球 购 、 亚 马 逊 海 外 购 、 聚 美 优 品 、 蜜 淘 、 网 易 “ 考 拉 海 购 ”…… 在 靠 一 轮 又 一 轮 尿 布 、 奶 粉 补 贴 争 抢 国 内 市 场 的 同 时 ， 这 些 跨 境 电 商 也 在 争 抢 境 外 商 家 的 资 源 。 除 了 各 类 国 际 品 牌 ， 一 些 大 的 百 货 公 司 或 海 外 电 商 也 成 了 热 门 的 争 夺 对 象 。 去 年 美 国 第 二 大 零 售 商 Costco 在 天 猫 开 了 旗 舰 店 ， 今 年 亚 马 逊 也 将 其 跨 境 电 商 中 的 “ 进 口 直 采 业 务 ” 部 分 搬 到 了 天 猫 。 今 年 刚 起 步 的 京 东 也 很 快 拉 来 了  eBay、 乐 天 网 购 进 行 合 作 。 对 跨 境 电 商 来 说 ， 这 些 还 未 涉 足 的 海 外 优 质 资 源 也 将 成 为 接 下 来 瓜 分 的 重 点 。