如 果 你 们 认 为 妈 妈 就 是 这 样 ， 活 该 广 告 差 评 啊

现 在 的 妈 妈 和 过 去 不 一 样 了 ， 广 告 创 意 也 要 与 时 俱 进 才 行 。 先 来 回 忆 一 下 ， 你 在 广 告 中 看 见 过 哪 些 妈 妈 角 色 ？ 八 成 是 熊 孩 子 以 各 种 花 样 弄 脏 衣 服 ， 勤 劳 贤 惠 的 妈 妈 拿 出 XX 洗 衣 粉 一 秒 搞 定 ； 要 么 就 是 给 孩 子 喂 各 种 奶 粉 / 牛 奶 / 饼 干 …… 这 些 广 告 中 司 空 见 惯 的 母 亲 形 象 ， 通 常 自 带 “ 辛 苦 ”“ 勤 劳 ”“ 母 爱 神 圣 ” 光 环 。 但 Saatchi & Saatchi 最 近 的 一 个 调 查 发 现 ， 营 销 人 员 并 不 了 解 现 在 的 妈 妈 。 Saatchi & Saatchi 调 查 了  8000 位 孩 子 在 0 - 17 岁 的 母 亲 ， 她 们 来 自 美 国 （ 以 及 美 国 西 班 牙 裔 ）、 英 国 、 中 国 、 德 国 、 意 大 利 、 印 度 、 墨 西 哥 。 其 中 51% 的 妈 妈 认 为 ， 现 在 的 广 告 对 “ 母 亲 ” 角 色 的 理 解 是 过 时 的 ， 那 些 做 营 销 的 人 根 本 不 了 解 她 们 。 这 个 比 例 对 营 销 人 员 来 说 有 点 可 怕 ， 这 意 味 着 他 们 塑 造 的 妈 妈 形 象 和 现 实 中 并 不 是 一 回 事 。 比 如 ， 妈 妈 们 并 不 喜 欢 被 描 述 为 “ 世 界 上 最 辛 苦 的 工 作 ”， 她 们 不 想 只 能 通 过 展 现 各 种 辛 劳 、 疲 惫 来 获 得 荣 耀 。 再 比 如 ， 广 告 中 总 喜 欢 把 母 亲 角 色 描 绘 得 很 完 美 ， 放 在 神 坛 上 。“ 不 要 强 调 完 美 ， 或 者 强 调 你 的 产 品 是 获 得 完 美 的 手 段 。”Saatchi 全 球 战 略 智 力 总 监 Mary Mills 提 醒 营 销 人 员 ，“‘ 当 妈 ’ 并 不 是 一 个 与 生 俱 来 的 技 能 ， 妈 妈 都 有 搞 不 定 的 时 候 ， 所 以 大 可 告 诉 她 们 不 必 苛 求 完 美 。” 除 此 之 外 ， 广 告 中 说 来 说 去 都 是 关 于 喂 养 、 照 顾 孩 子 ， 但 现 实 中 妈 妈 认 为 ， 亲 子 关 系 中 包 含 了 更 复 杂 的 情 感 。 统 计 发 现 ， 现 实 生 活 中 ， 尽 管 “ 养 育 者 ” 这 个 基 本 角 色 占 用 了 母 亲 最 大 量 的 时 间 （47%）， 但 同 时 ， 妈 妈 还 扮 演 着 另 外 8 种 角 色 。 按 照 顺 序 依 次 是 ： 长 者 、 教 练 、 安 全 员 、 英 雄 …… 妈 妈 把 时 间 用 在 扮 演 哪 些 角 色 上 ？ 或 许 ， 以 后 做 广 告 时 ， 可 以 考 虑 一 下 母 亲 的 其 他 维 度 ， 而 不 是 天 天 追 着 熊 孩 子 喂 饭 洗 衣 服 了 。