天 猫 和 科 莱 丽 洗 脸 刷 的 这 个 跨 界 营 销 ， 你 觉 得 好 吗 ？

宽 容 一 点 看 ， 天 猫 如 果 去 做 一 家 广 告 公 司 ， 这 个 起 点 也 不 能 算 太 差 啦 。 洗 脸 刷 可 以 怎 么 用 ？ 天 猫 “ 奇 妙 研 究 所 ” 为 其 请 来 了 三 位 年 轻 艺 术 家 来 跨 界 “ 玩 ” 科 莱 丽 洗 脸 刷 。 他 们 的 玩 法 还 是 挺 新 鲜 的 ： 插 画 家 拿 洗 脸 刷 作 画 ； 摄 影 师 捕 捉 洗 脸 刷 水 下 高 速 运 动 的 瞬 间 ； 科 技 艺 术 家 录 下 洗 脸 刷 震 动 的 歌 声 再 进 行 视 觉 化 。 绘 画 （ 好 贵 的 ” 画 笔 “ 啊 ）：   声 波 视 觉 化 ： 摄 影 这 三 个 “ 实 验 ” 的 视 频 上 线 24 小 时 内 ， 单 在 腾 讯 视 频 上 点 击 量 已 经 突 破 了 21 万 次 。 在 天 猫 的 微 信 号 上 首 发 后 ， 不 少 分 析 广 告 和 营 销 案 例 自 媒 体 账 号 也 把 这 个 营 销 记 录 下 来 ， 作 为 成 功 的 案 例 传 播 。 洗 脸 刷 这 个 产 品 对 于 大 众 市 场 来 说 还 是 个 比 较 新 鲜 的 玩 意 儿 ， 作 为 （ 几 乎 是 ） 洗 脸 刷 的 代 名 词 科 莱 丽 （Clarisonic） 2013 年 才 正 式 进 入 中 国 市 场 。 主 要 通 过 丝 芙 兰 和 官 网 销 售 。2015 年 9 月 ， 科 莱 丽 带 着 和 波 普 艺 术 家 Keith Haring 的 合 作 款 洗 脸 刷 在 天 猫 登 场 。 而 这 一 次 和 三 个 艺 术 家 的 跨 界 活 动 是 天 猫 专 门 为 科 莱 丽 打 造 的 ， 作 为 科 莱 丽 “ 超 级 品 牌 日 ” 的 一 部 分 。 天 猫 “ 超 级 品 牌 日 ” 的 负 责 人 秀 珣 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 通 过 这 次 跨 界 活 动 ， 科 莱 丽 希 望 达 到 的 目 标 是 ： 提 升 知 名 度 ， 接 触 到 更 多 的 潜 在 消 费 者 ， 最 终 目 标 是 提 高 销 量 。 虽 然 销 售 额 还 没 统 计 完 ， 但 可 以 肯 定 这 次 营 销 活 动 对 科 莱 丽 的 销 量 拉 动 相 当 大 ， 远 远 超 过 以 往 的 市 场 宣 传 的 效 果 。 为 什 么 是 科 莱 丽 呢 ？ 秀 珣 表 示 ， 洗 脸 刷 和 扫 地 机 器 人 这 种 科 技 感 比 较 高 的 产 品 是 代 表 未 来 的 ， 属 于 新 兴 市 场 的 。 所 以 “ 超 级 品 牌 日 ” 愿 意 和 科 莱 丽 进 行 跨 界 类 的 合 作 。 这 不 是 “ 超 级 品 牌 日 ” 第 一 次 发 力 了 。2015 年 5 月 25 日 ， 天 猫 正 式 启 动 “ 天 猫 X” 战 略 ， 联 手 西 门 子 、 美 的 、 宝 洁 、GAP、 欧 莱 雅 、 伊 利 等 24 个 大 品 牌 ， 推 出 “ 超 级 品 牌 日 ” 活 动 。 除 了 各 种 花 式 有 趣 的 宣 传 ，“ 超 级 品 牌 日 ” 期 间 消 费 者 可 以 购 买 各 类 独 家 首 发 新 品 。 目 前 ， 可 口 可 乐 、 星 巴 克 、 三 星 等 品 牌 已 经 举 办 了 自 己 的 品 牌 日 。 这 次 跨 界 也 是 天 猫 的 “ 奇 妙 研 究 所 ” 的 第 一 次 实 验 ， 以 后 他 们 还 会 和 更 多 的 大 品 牌 合 作 ， 探 索 产 品 的 “ 可 能 性 ”。