淘 宝 借 猫 王 80 岁 纪 念 日 ， 卖 了 一 堆 不 相 干 的 货

仅 限 1 月 8 日 猫 王 诞 辰 80 周 年 这 一 天 ， 之 后 淘 宝 可 能 有 更 多 “ 历 史 上 的 今 天 ” 营 销 活 动 。 淘 宝 今 天 的 logo 有 点 不 一 样 。 不 再 是 熟 悉 的 那 个 橙 黄 色 的  “ 淘 宝 网 ”， 位 于 网 页 左 上 角 的 新 logo 换 成 了 一 个 霓 虹 灯 造 型 的 GIF 图 片 ， 而 上 面 的 图 案 是 美 国 著 名 歌 手 猫 王 。 嗯 ，1 月 8 号 是 他 80 周 年 的 诞 辰 ， 淘 宝 为 了 向 这 位 传 奇 乐 手 致 敬 ， 特 别 重 新 设 计 了 logo。 当 然 ， 也 不 只 是 logo 而 已 了 。 如 果 你 用 鼠 标 点 一 点 ， 就 会 进 入 页 面 内 的 弹 窗 页 ， 上 面 有 由 淘 宝 吉 祥 物 淘 公 仔 扮 演 的 猫 王 动 画 ， 以 及 6 个 选 择 按 钮 ， 用 户 可 以 随 意 点 击 来 给 切 换 淘 猫 王 的 包 括 衣 着 、 话 筒 、 吉 他 在 内 的 配 饰 和 背 景 。 在 动 画 的 底 部 还 有 两 个 按 钮 ， 一 个 支 持 将 由 你 设 计 的 猫 王 动 画 分 享 到 新 浪 微 博 ， 另 一 个 则 是 一 键 进 入 拥 有  “ 猫 王 纪 念 款 ” 关 键 词 的 淘 宝 搜 索 页 面 。 从 去 年 开 始 ， 淘 宝 有 意 识 用 各 种 方 式 调 动 用 户 的 积 极 性 ， 不 再 只 是 点 点 鼠 标 而 已 ， 淘 宝 想 要 变 的 更 好 玩 。“ 你 可 以 把 这 些 活 动 看 做 是 菜 单 。 我 们 想 要 获 得 的 是 用 户 心 理 上 的 共 鸣 。” 淘 宝 网 市 场 部 总 监 夏 济 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 不 过 ， 这 个 用  logo 来 表 达 对 纪 念 日 关 注 的 点 子 虽 然 有 趣 ， 但 真 正 实 施 起 来 还 是 有 一 些 问 题 的 。 在 “ 猫 王 纪 念 款 ” 的 搜 索 页 面 之 下 除 了 一 些 猫 王 同 款 吉 他 护 板 之 外 ， 还 有 标 注 了 关 键 词 却 是 成 都 五 香 豆 干 、 意 大 利 进 口 高 档 拉 丝 条 纹 墙 壁 纸 、 强 光 手 电 动 之 类 的 产 品 。 这 些 看 起 来 跟 猫 王 几 乎 没 有 关 系 的 产 品 无 非 是 想 借 着 淘 宝 推 猫 王 纪 念 的 的 营 销 噱 头 ， 在 借 力 获 得 关 注 的 同 时 也 让 这 个 活 动 变 得 杂 乱 。“ 不 像 淘 宝 以 往 的 活 动 ， 会 专 门 招 商 然 后 控 制 各 个 细 节 。 我 们 这 次 的 活 动 做 的 比 较 ’ 轻 ’。” 淘 宝 市 场 部 总 监 夏 济 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 他 也 承 认 活 动 存 在 着 一 些 问 题 ， 但 主 要 还 是 因 为 刚 上 线 的 关 系 。 不 可 否 认 的 是 ， 猫 王 在 国 内 的 认 知 度 其 实 并 不 高 。 你 知 道 他 ， 可 能 是 因 为 对 美 国 音 乐 或 者 摇 滚 音 乐 感 兴 趣 而 知 道 这 个 在 21 岁 那 年 登 台 演 唱 而 一 举 成 名 的 卡 车 司 机 ， 也 可 能 是 因 为 杨 德 昌 的 成 名 电 影 《 枯 岭 街 少 年 杀 人 事 件 》 的 英 文 名 A Brighter Summer Day 取 自 猫 王 名 曲 《Are You Lonesome Tonight》。 因 此 ， 它 并 不 算 是 进 入 了 中 国 大 众 文 化 认 知 圈 的 。 而 夏 济 思 考 的 则 是 另 一 层 含 义 ， 将 布 鲁 斯 、 乡 村 、 蓝 调 和 福 音 融 合 在 一 次 猫 王 代 表 着 创 新 。 而 这 也 跟 淘 宝 想 要 创 造 的 气 质 相 符 。 猫 王 这 个 活 动 只 限 1 月 8 日 当 天 。 但 作 为 长 期 项 目 ， 以 后 淘 宝 每 月 都 会 挑 选 一 些 有 意 义 的 日 子 进 行 活 动 ， 并 且 不 仅 限 于 在 logo 上 动 脑 筋 。 “ 我 们 理 解 的 淘 宝 是 个 生 态 ， 是 万 能 的 淘 宝 。 而 消 费 者 也 可 以 将 淘 宝 看 做 是 媒 体 ， 不 仅 是 来 买 东 西 的 ， 还 可 以 获 得 文 化 和 娱 乐 的 信 息 。” 夏 济 说 道 。